園博園是一座集世界園林和中國園林之大成、融會(huì)花鳥蟲之趣、景點(diǎn)配套完善的新型專類公園，這里精華薈萃，藝術(shù)生輝，是深圳市又一令人矚目的旅游景點(diǎn)。如何在園博會(huì)結(jié)束之后維系園博園的持續(xù)運(yùn)營？如何打造園博園的品牌？如何增添和放大園博園的魅力，以獲得對游客的持續(xù)吸引力，從而實(shí)現(xiàn)“以園養(yǎng)園”的目的？……敢問路在何方？

    經(jīng)過深度思考，我們借鑒世界之窗、歡樂谷成功的營銷手法，結(jié)合園博園所特有的環(huán)保價(jià)值、旅游價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值優(yōu)勢，以活動(dòng)營銷打造園博園品牌的構(gòu)想浮出了水面。

    園博園的活動(dòng)營銷要把握以下原則：

    活動(dòng)要公益性與商業(yè)性相結(jié)合，體現(xiàn)活動(dòng)的商業(yè)性；活動(dòng)必須高雅、新穎、大氣、富于影響力；互動(dòng)性、參與性強(qiáng)；每次活動(dòng)都必須體現(xiàn)園博園的“環(huán)保價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、旅游價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值”。

    基于以上的原則，我們分別從環(huán)保、旅游、藝術(shù)、文化的角度初步為園博會(huì)構(gòu)想了系列推廣活動(dòng)，詳情如下：

 

 

制造新聞熱點(diǎn)、吸引眼球，提升園博園的品牌知名度。

 

 

1、深圳是個(gè)年輕充滿活力的城市，同時(shí)也是一個(gè)愛情荒漠。許多人終日忙于工作而忽視了對感情和愛情的追求，關(guān)心深圳年輕人的生活，以“愛”為主題，為青年男女提供一個(gè)相識(shí)、相知、相戀的平臺(tái)，在綠色中邂逅浪漫，讓“愛”在綠色中萌芽。

2、“萬人牽手活動(dòng)”是深圳晚報(bào)策劃的大型活動(dòng)，曾在歲寶百貨、明克斯航母海上世界等地方舉行過，產(chǎn)生很轟動(dòng)的影響，這個(gè)活動(dòng)已有相當(dāng)?shù)闹�名度和影響力。在環(huán)境清幽，浪漫異常的園博園舉辦這樣的活動(dòng)，符合年輕人談情說愛的心理，定會(huì)產(chǎn)生更為巨大的影響。

 

1、與深圳晚報(bào)聯(lián)手，共同策劃這次活

2、在晚報(bào)和網(wǎng)站（深圳之窗）發(fā)布活動(dòng)信息，開通報(bào)名熱線接受參與者的報(bào)名。

3、參與者交報(bào)名費(fèi)250元/人，含園博園門票費(fèi)用。

4、參與者活動(dòng)當(dāng)天憑相關(guān)票據(jù)進(jìn)園。

5、本次包括的活動(dòng)內(nèi)容：才藝展示、種愛情樹（配對成功的情侶可在園博園種一棵見證自己愛情的樹，并可刻上兩人的名字）

6、請電臺(tái)DJ主持活動(dòng)，通過他的激情來調(diào)動(dòng)、把控現(xiàn)場氣氛。

 

影樓、膠卷、床上用品、房地產(chǎn)商、汽車商、服裝、食品

 

 

聚集人氣，傳播流行時(shí)尚，突顯園博園的旅游魅力，提升園博園品牌的文化內(nèi)涵。

    彩妝是近年流行的一種時(shí)尚美容化妝手法，其以原真色彩塑造的千姿百態(tài)、個(gè)性張揚(yáng)的造型，令無數(shù)女性為之著迷、瘋狂。彩妝，不僅是一門色彩運(yùn)用學(xué)，更是一種個(gè)性的自我發(fā)揮、自我滿足，其已經(jīng)超出了單純色彩的范疇，更多的是文化，是一種回歸自然，回歸人性最初狀態(tài)的純真。以前的彩妝活動(dòng)一般是在室內(nèi)舉行，多彩的原色配以迷眩的燈光、醇香的紅酒，多了幾分熱鬧、幾分浪漫，卻少了一絲自然、一絲純真。

    讓彩妝回歸到自然中一直是我們的心愿，因?yàn)樵谶@里你可以與綠樹為伍，與鮮花為伴，用自然界最真實(shí)、最純凈、最豐富的色彩，讓喜歡彩妝的你感受到真正的彩妝魅力。園博園所匯聚的園林花卉的精粹，正是舉辦該項(xiàng)活動(dòng)的最佳載體。彩妝秀、彩妝攝影、時(shí)尚表演、彩妝產(chǎn)品展示等活動(dòng)構(gòu)成本次彩妝節(jié)的主體。同時(shí)舉辦彩妝技藝大賽。

 

1、本次活動(dòng)是一次時(shí)尚性很強(qiáng)的活動(dòng)，它要求本次活動(dòng)必須具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，因此活動(dòng)的內(nèi)容、活動(dòng)的程序、現(xiàn)場氣氛的調(diào)動(dòng)，都是應(yīng)重點(diǎn)思考和解決的問題。

2、本次活動(dòng)是時(shí)尚美容界的一大盛事，能否取得預(yù)期效果，專業(yè)美容機(jī)構(gòu)、彩妝技師、美容專家、色彩專家、時(shí)尚代表人物的邀請到位是關(guān)鍵。

 

1、活動(dòng)前期的宣傳造勢是活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵，因此活動(dòng)信息的發(fā)布以及媒體的選擇是關(guān)鍵。本著少投入的原則，我們建議選用網(wǎng)站、DM等形式進(jìn)行信息發(fā)布，傳播活動(dòng)信息、引起公眾對活動(dòng)的關(guān)注。

2、通過邀請函的形式向?qū)�業(yè)客戶——美容美發(fā)俱樂部發(fā)出活動(dòng)邀請，再通過俱樂部向會(huì)員傳達(dá)活動(dòng)信息。

3、為增強(qiáng)本次活動(dòng)的互動(dòng)性、參與性、趣味性，決定以俱樂部為單位，由俱樂部組織會(huì)員參加彩妝秀、彩妝攝影、時(shí)尚表演、彩妝產(chǎn)品展示、彩妝技藝大賽等活動(dòng)，每項(xiàng)活動(dòng)都以比賽的形式進(jìn)行，比賽結(jié)果由現(xiàn)場觀眾和知深美容美發(fā)專家進(jìn)行評比，獲勝的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書和一定的獎(jiǎng)金。

4、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1）深圳十佳美容美發(fā)機(jī)構(gòu)

2）深圳最具人氣的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)

3）最佳發(fā)型創(chuàng)意獎(jiǎng)

4）深圳十大美麗使者

5）最佳化妝創(chuàng)意獎(jiǎng)

 

美容美發(fā)機(jī)構(gòu)、化妝美容產(chǎn)品、飾品企業(yè)、香水、洗發(fā)水、手表、紅酒、時(shí)裝、珠寶首飾

 

 

 

    關(guān)愛老年人，展現(xiàn)深圳老年人的風(fēng)采，倡導(dǎo)一種健康的生活方式，吸引公眾和社會(huì)的關(guān)注，增強(qiáng)園博園的文化魅力，提升其品牌價(jià)值與品牌親和力；以活動(dòng)的公益性，為園博園積累品牌公信力。

    “老有所樂”是老年人生活的生動(dòng)寫照。隨著生活水平的提高，老年人的生活也日益豐富多彩，運(yùn)動(dòng)、唱歌、跳舞、下棋……時(shí)刻充滿著年輕人的朝氣和活力。華爾茲以其高雅曼妙的魅力，成為許多老年人競相追逐的對象。傍晚時(shí)分，在公園、在社區(qū)、在廣場都會(huì)發(fā)現(xiàn)許多老年人聚在一起跳舞或切磋“舞藝”或傳播“舞藝”或交流跳舞的心得，分享跳舞的樂趣。深圳許多老年人都十分迷戀這種既快樂又健身的運(yùn)動(dòng)。本著關(guān)愛老年人，倡導(dǎo)一種健康的生活方式的原則，結(jié)合園博園健康生態(tài)的特點(diǎn)，舉辦老年人華爾茲大賽，為深圳老年人打造一個(gè)展現(xiàn)自己風(fēng)采的舞臺(tái)，具有重大的社會(huì)意義。

1、活動(dòng)采用公開報(bào)名參加的形式，范圍涵蓋整個(gè)深圳市。 比賽設(shè)初賽（10月中旬）、復(fù)賽（10月下旬）、決賽（11月上旬）上三個(gè)階段。比賽按參賽者年齡分為50—59歲年齡組、60—69歲年齡組、70—79歲年齡組。

2、活動(dòng)宣傳：通過廣播電臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息；與市精神文明辦合作、老年協(xié)會(huì)合作，通過居委會(huì)、社區(qū)老年活動(dòng)中心，號(hào)召和組織老年人參賽。

3、時(shí)間安排：考慮到老年人的身體原因以及比賽現(xiàn)場的人氣問題，我們考慮把比賽時(shí)間安排在周六、周日。

4、活動(dòng)地點(diǎn)：園博園演出劇場

5、活動(dòng)資金來源：比賽報(bào)名費(fèi)、企業(yè)贊助

保健品、藥品、飲料、營養(yǎng)品、老年用品

促進(jìn)旅游，形成園博會(huì)與游人的趣味性互動(dòng)。

    園博園探寶活動(dòng)是一個(gè)游客可以參與、互動(dòng)性較強(qiáng)的節(jié)目。

    將預(yù)先印制好的獎(jiǎng)券分別安置在園博園區(qū)內(nèi)不同的方位，然后以廣告、公告的方式吸引游客進(jìn)園探寶，使游客在游園的同時(shí)有機(jī)會(huì)獲得意外的驚喜。

    探寶類的活動(dòng)是一種比較容易為大眾接受和廣泛參與的活動(dòng)。園博會(huì)組委會(huì)辦公室可以安排專人負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的推廣與兌獎(jiǎng)事宜。獎(jiǎng)券的放置可以每周預(yù)置一次，每周盤點(diǎn)一次，登記造冊，清查已放置的和已回收的數(shù)量，根據(jù)回收數(shù)量判斷游客探寶的難易，及時(shí)調(diào)整獎(jiǎng)券放置的地點(diǎn)、區(qū)位，以確�；顒�(dòng)順暢進(jìn)行。

1、獎(jiǎng)品的設(shè)置應(yīng)帶有園博會(huì)的色彩，比如，一束玫瑰、兩枝郁金香、兩張入園券、免費(fèi)參加兒童游樂活動(dòng)、免費(fèi)園內(nèi)電瓶車，乃至贈(zèng)送園內(nèi)名貴樹木一株（可以以自己的名字命名）或具有刺激性的大獎(jiǎng)等，借以刺激游客入園觀光。

2、以價(jià)值低的獎(jiǎng)品為主，游客找到獎(jiǎng)券圖個(gè)好心情。但大獎(jiǎng)應(yīng)該有絕對的吸引力，以使人們對活動(dòng)自始至終懷有強(qiáng)烈的興趣

3、建議大獎(jiǎng)設(shè)置（供選擇）

園博園終身免費(fèi)入園；

護(hù)花使者稱號(hào)，獲園區(qū)花圃一塊（以自己名字命名，可以養(yǎng)護(hù)）

一次性獲贈(zèng)999朵玫瑰，獲閉幕式入場券兩張；

國外旅游；

……

獎(jiǎng)券的放置不宜太隱蔽，應(yīng)該可以使游客不必費(fèi)太大的精力就可以找到，以防減低游客游園和參與的興致和心情。

該活動(dòng)可以自始至終的進(jìn)行，貫穿整個(gè)會(huì)展的始終，操作簡便，容易調(diào)整。

 

飲料、奶制品、日化產(chǎn)品、小家電、手機(jī)、純凈水、食品、酒樓餐館

 

    通過家庭DV大賽，深圳市民用最佳的視角將園博園的經(jīng)典美景與神韻拍攝下來，形成園博園的和諧互動(dòng)，促進(jìn)園博園的旅游，塑造園博園精品旅游品牌。

    園博園是一次國際性的園林花卉盛會(huì)，是中國園林花卉最高層次的展會(huì)，園內(nèi)匯聚來自中外的奇花異草和精巧的園藝作品，具有很高的觀賞價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，是一個(gè)不可多得的主題性旅游公園。本次活動(dòng)，鼓勵(lì)市民從自身的審美角度、自身的審美情趣出發(fā)，多層次、多維度去發(fā)現(xiàn)和挖掘園博園的美和價(jià)值。

 

1、本次活動(dòng)以比賽的形式進(jìn)行。

2、比賽設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)兩名，各獎(jiǎng)勵(lì)5000元和一本榮譽(yù)證書；二等獎(jiǎng)5名，各獎(jiǎng)勵(lì)3000元和一本榮譽(yù)證書；三等獎(jiǎng)8名，各獎(jiǎng)勵(lì)2000元和一本榮譽(yù)證書。

3、活動(dòng)可考慮與深圳電視臺(tái)合作，主題為“走進(jìn)園博園”。獲獎(jiǎng)的片子在深圳電視臺(tái)播放，作為園博園品牌的宣傳篇。但這里要考慮電視臺(tái)得到的回報(bào)問題。我們的想法是充分利用園博會(huì)的政府關(guān)系資源，將本次活動(dòng)作為一次公益性的活動(dòng)來進(jìn)行，以吸引電視臺(tái)的關(guān)注與參與。

4、利用報(bào)紙及網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息，吸引廣大市民踴躍參加。

5、報(bào)名參加活動(dòng)的家庭可免費(fèi)進(jìn)入園博園（時(shí)間：從活動(dòng)開始到評獎(jiǎng)開始后結(jié)束）。

 

影象行業(yè)、數(shù)碼電子科技、膠卷、飲料、通訊、汽車、房地產(chǎn)

 

 

    宏揚(yáng)健康美食文化，加強(qiáng)國際綠色飲食文化的交流，促進(jìn)綠色飲食產(chǎn)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，通過森林美食節(jié)的成功舉辦，加深園博園的品牌文化內(nèi)涵，促進(jìn)園博園旅游的發(fā)展。

    “健康、自然、生態(tài)的生活方式”已成為深圳人追求的主題，這種迫切的需求催生了人們對綠色環(huán)保的渴望，近年來，清潔無污染的綠色蔬菜、綠色食品等在深圳逐漸走俏，綠色飲食業(yè)更是火爆異常，特別是采自森林里的菌類、蕨菜類等真正純天然無污染的野生食用植物更是受到人們的青睞。為提倡健康的飲食生活、促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用園博園掀起的綠色環(huán)保風(fēng)暴，舉辦“首屆深圳森林美食節(jié)”，為人們的飲食健康做積極的貢獻(xiàn)。

1、前期與園博園管理處溝通確定活動(dòng)舉辦的相關(guān)事宜。

2、與深圳環(huán)保局、飲食協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)團(tuán)體溝通，爭取能與它們合作，借助政府的力量，增強(qiáng)本次活動(dòng)的權(quán)威性、專業(yè)性。

3、美食節(jié)活動(dòng)包括：綠色美食品免費(fèi)品嘗、綠色食品展銷、綠色食神爭霸（家庭廚藝大賽）、綠色飲食科普展

4、活動(dòng)現(xiàn)場按動(dòng)靜分區(qū)的原則，將整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場分為：品嘗區(qū)、展銷區(qū)、比賽區(qū)、科普區(qū)

5、與《深圳晚報(bào)》飲食版合作，將活動(dòng)效果最大化。同時(shí)通過網(wǎng)站和活動(dòng)邀請函發(fā)布活動(dòng)信息。

 

綠色飲食企業(yè)、綠色食品企業(yè)、綠色飲食食品原料供應(yīng)商、飲料企業(yè)、環(huán)�？萍计髽I(yè)、保健品企業(yè)