園博園是一座集世界園林和中國園林之大成、融會花鳥蟲之趣、景點配套完善的新型專類公園，這里精華薈萃，藝術生輝，是深圳市又一令人矚目的旅游景點。如何在園博會結束之后維系園博園的持續(xù)運營？如何打造園博園的品牌？如何增添和放大園博園的魅力，以獲得對游客的持續(xù)吸引力，從而實現(xiàn)“以園養(yǎng)園”的目的？……敢問路在何方？

    經過深度思考，我們借鑒世界之窗、歡樂谷成功的營銷手法，結合園博園所特有的環(huán)保價值、旅游價值、商業(yè)價值、藝術價值、文化價值優(yōu)勢，以活動營銷打造園博園品牌的構想浮出了水面。

    園博園的活動營銷要把握以下原則：

    活動要公益性與商業(yè)性相結合，體現(xiàn)活動的商業(yè)性；活動必須高雅、新穎、大氣、富于影響力；互動性、參與性強；每次活動都必須體現(xiàn)園博園的“環(huán)保價值、商業(yè)價值、旅游價值、文化價值、藝術價值”。

    基于以上的原則，我們分別從環(huán)保、旅游、藝術、文化的角度初步為園博會構想了系列推廣活動，詳情如下：

 

 

制造新聞熱點、吸引眼球，提升園博園的品牌知名度。

 

 

1、深圳是個年輕充滿活力的城市，同時也是一個愛情荒漠。許多人終日忙于工作而忽視了對感情和愛情的追求，關心深圳年輕人的生活，以“愛”為主題，為青年男女提供一個相識、相知、相戀的平臺，在綠色中邂逅浪漫，讓“愛”在綠色中萌芽。

2、“萬人牽手活動”是深圳晚報策劃的大型活動，曾在歲寶百貨、明克斯航母海上世界等地方舉行過，產生很轟動的影響，這個活動已有相當?shù)闹�名度和影響力。在環(huán)境清幽，浪漫異常的園博園舉辦這樣的活動，符合年輕人談情說愛的心理，定會產生更為巨大的影響。

 

1、與深圳晚報聯(lián)手，共同策劃這次活

2、在晚報和網站（深圳之窗）發(fā)布活動信息，開通報名熱線接受參與者的報名。

3、參與者交報名費250元/人，含園博園門票費用。

4、參與者活動當天憑相關票據(jù)進園。

5、本次包括的活動內容：才藝展示、種愛情樹（配對成功的情侶可在園博園種一棵見證自己愛情的樹，并可刻上兩人的名字）

6、請電臺DJ主持活動，通過他的激情來調動、把控現(xiàn)場氣氛。

 

影樓、膠卷、床上用品、房地產商、汽車商、服裝、食品

 

 

聚集人氣，傳播流行時尚，突顯園博園的旅游魅力，提升園博園品牌的文化內涵。

    彩妝是近年流行的一種時尚美容化妝手法，其以原真色彩塑造的千姿百態(tài)、個性張揚的造型，令無數(shù)女性為之著迷、瘋狂。彩妝，不僅是一門色彩運用學，更是一種個性的自我發(fā)揮、自我滿足，其已經超出了單純色彩的范疇，更多的是文化，是一種回歸自然，回歸人性最初狀態(tài)的純真。以前的彩妝活動一般是在室內舉行，多彩的原色配以迷眩的燈光、醇香的紅酒，多了幾分熱鬧、幾分浪漫，卻少了一絲自然、一絲純真。

    讓彩妝回歸到自然中一直是我們的心愿，因為在這里你可以與綠樹為伍，與鮮花為伴，用自然界最真實、最純凈、最豐富的色彩，讓喜歡彩妝的你感受到真正的彩妝魅力。園博園所匯聚的園林花卉的精粹，正是舉辦該項活動的最佳載體。彩妝秀、彩妝攝影、時尚表演、彩妝產品展示等活動構成本次彩妝節(jié)的主體。同時舉辦彩妝技藝大賽。

 

1、本次活動是一次時尚性很強的活動，它要求本次活動必須具有很強的互動性和參與性，因此活動的內容、活動的程序、現(xiàn)場氣氛的調動，都是應重點思考和解決的問題。

2、本次活動是時尚美容界的一大盛事，能否取得預期效果，專業(yè)美容機構、彩妝技師、美容專家、色彩專家、時尚代表人物的邀請到位是關鍵。

 

1、活動前期的宣傳造勢是活動取得成功的關鍵，因此活動信息的發(fā)布以及媒體的選擇是關鍵。本著少投入的原則，我們建議選用網站、DM等形式進行信息發(fā)布，傳播活動信息、引起公眾對活動的關注。

2、通過邀請函的形式向專業(yè)客戶——美容美發(fā)俱樂部發(fā)出活動邀請，再通過俱樂部向會員傳達活動信息。

3、為增強本次活動的互動性、參與性、趣味性，決定以俱樂部為單位，由俱樂部組織會員參加彩妝秀、彩妝攝影、時尚表演、彩妝產品展示、彩妝技藝大賽等活動，每項活動都以比賽的形式進行，比賽結果由現(xiàn)場觀眾和知深美容美發(fā)專家進行評比，獲勝的團隊或個人頒發(fā)榮譽證書和一定的獎金。

4、活動獎項設置

1）深圳十佳美容美發(fā)機構

2）深圳最具人氣的美容美發(fā)機構

3）最佳發(fā)型創(chuàng)意獎

4）深圳十大美麗使者

5）最佳化妝創(chuàng)意獎

 

美容美發(fā)機構、化妝美容產品、飾品企業(yè)、香水、洗發(fā)水、手表、紅酒、時裝、珠寶首飾

 

 

 

    關愛老年人，展現(xiàn)深圳老年人的風采，倡導一種健康的生活方式，吸引公眾和社會的關注，增強園博園的文化魅力，提升其品牌價值與品牌親和力；以活動的公益性，為園博園積累品牌公信力。

    “老有所樂”是老年人生活的生動寫照。隨著生活水平的提高，老年人的生活也日益豐富多彩，運動、唱歌、跳舞、下棋……時刻充滿著年輕人的朝氣和活力。華爾茲以其高雅曼妙的魅力，成為許多老年人競相追逐的對象。傍晚時分，在公園、在社區(qū)、在廣場都會發(fā)現(xiàn)許多老年人聚在一起跳舞或切磋“舞藝”或傳播“舞藝”或交流跳舞的心得，分享跳舞的樂趣。深圳許多老年人都十分迷戀這種既快樂又健身的運動。本著關愛老年人，倡導一種健康的生活方式的原則，結合園博園健康生態(tài)的特點，舉辦老年人華爾茲大賽，為深圳老年人打造一個展現(xiàn)自己風采的舞臺，具有重大的社會意義。

1、活動采用公開報名參加的形式，范圍涵蓋整個深圳市。 比賽設初賽（10月中旬）、復賽（10月下旬）、決賽（11月上旬）上三個階段。比賽按參賽者年齡分為50—59歲年齡組、60—69歲年齡組、70—79歲年齡組。

2、活動宣傳：通過廣播電臺發(fā)布活動信息；與市精神文明辦合作、老年協(xié)會合作，通過居委會、社區(qū)老年活動中心，號召和組織老年人參賽。

3、時間安排：考慮到老年人的身體原因以及比賽現(xiàn)場的人氣問題，我們考慮把比賽時間安排在周六、周日。

4、活動地點：園博園演出劇場

5、活動資金來源：比賽報名費、企業(yè)贊助

保健品、藥品、飲料、營養(yǎng)品、老年用品

促進旅游，形成園博會與游人的趣味性互動。

    園博園探寶活動是一個游客可以參與、互動性較強的節(jié)目。

    將預先印制好的獎券分別安置在園博園區(qū)內不同的方位，然后以廣告、公告的方式吸引游客進園探寶，使游客在游園的同時有機會獲得意外的驚喜。

    探寶類的活動是一種比較容易為大眾接受和廣泛參與的活動。園博會組委會辦公室可以安排專人負責該項目的推廣與兌獎事宜。獎券的放置可以每周預置一次，每周盤點一次，登記造冊，清查已放置的和已回收的數(shù)量，根據(jù)回收數(shù)量判斷游客探寶的難易，及時調整獎券放置的地點、區(qū)位，以確�；顒禹槙尺M行。

1、獎品的設置應帶有園博會的色彩，比如，一束玫瑰、兩枝郁金香、兩張入園券、免費參加兒童游樂活動、免費園內電瓶車，乃至贈送園內名貴樹木一株（可以以自己的名字命名）或具有刺激性的大獎等，借以刺激游客入園觀光。

2、以價值低的獎品為主，游客找到獎券圖個好心情。但大獎應該有絕對的吸引力，以使人們對活動自始至終懷有強烈的興趣

3、建議大獎設置（供選擇）

園博園終身免費入園；

護花使者稱號，獲園區(qū)花圃一塊（以自己名字命名，可以養(yǎng)護）

一次性獲贈999朵玫瑰，獲閉幕式入場券兩張；

國外旅游；

……

獎券的放置不宜太隱蔽，應該可以使游客不必費太大的精力就可以找到，以防減低游客游園和參與的興致和心情。

該活動可以自始至終的進行，貫穿整個會展的始終，操作簡便，容易調整。

 

飲料、奶制品、日化產品、小家電、手機、純凈水、食品、酒樓餐館

 

    通過家庭DV大賽，深圳市民用最佳的視角將園博園的經典美景與神韻拍攝下來，形成園博園的和諧互動，促進園博園的旅游，塑造園博園精品旅游品牌。

    園博園是一次國際性的園林花卉盛會，是中國園林花卉最高層次的展會，園內匯聚來自中外的奇花異草和精巧的園藝作品，具有很高的觀賞價值、藝術價值，是一個不可多得的主題性旅游公園。本次活動，鼓勵市民從自身的審美角度、自身的審美情趣出發(fā)，多層次、多維度去發(fā)現(xiàn)和挖掘園博園的美和價值。

 

1、本次活動以比賽的形式進行。

2、比賽設一、二、三等獎，一等獎兩名，各獎勵5000元和一本榮譽證書；二等獎5名，各獎勵3000元和一本榮譽證書；三等獎8名，各獎勵2000元和一本榮譽證書。

3、活動可考慮與深圳電視臺合作，主題為“走進園博園”。獲獎的片子在深圳電視臺播放，作為園博園品牌的宣傳篇。但這里要考慮電視臺得到的回報問題。我們的想法是充分利用園博會的政府關系資源，將本次活動作為一次公益性的活動來進行，以吸引電視臺的關注與參與。

4、利用報紙及網站發(fā)布活動信息，吸引廣大市民踴躍參加。

5、報名參加活動的家庭可免費進入園博園（時間：從活動開始到評獎開始后結束）。

 

影象行業(yè)、數(shù)碼電子科技、膠卷、飲料、通訊、汽車、房地產

 

 

    宏揚健康美食文化，加強國際綠色飲食文化的交流，促進綠色飲食產業(yè)、綠色農業(yè)的發(fā)展，通過森林美食節(jié)的成功舉辦，加深園博園的品牌文化內涵，促進園博園旅游的發(fā)展。

    “健康、自然、生態(tài)的生活方式”已成為深圳人追求的主題，這種迫切的需求催生了人們對綠色環(huán)保的渴望，近年來，清潔無污染的綠色蔬菜、綠色食品等在深圳逐漸走俏，綠色飲食業(yè)更是火爆異常，特別是采自森林里的菌類、蕨菜類等真正純天然無污染的野生食用植物更是受到人們的青睞。為提倡健康的飲食生活、促進綠色產業(yè)的發(fā)展，利用園博園掀起的綠色環(huán)保風暴，舉辦“首屆深圳森林美食節(jié)”，為人們的飲食健康做積極的貢獻。

1、前期與園博園管理處溝通確定活動舉辦的相關事宜。

2、與深圳環(huán)保局、飲食協(xié)會等機構團體溝通，爭取能與它們合作，借助政府的力量，增強本次活動的權威性、專業(yè)性。

3、美食節(jié)活動包括：綠色美食品免費品嘗、綠色食品展銷、綠色食神爭霸（家庭廚藝大賽）、綠色飲食科普展

4、活動現(xiàn)場按動靜分區(qū)的原則，將整個活動現(xiàn)場分為：品嘗區(qū)、展銷區(qū)、比賽區(qū)、科普區(qū)

5、與《深圳晚報》飲食版合作，將活動效果最大化。同時通過網站和活動邀請函發(fā)布活動信息。

 

綠色飲食企業(yè)、綠色食品企業(yè)、綠色飲食食品原料供應商、飲料企業(yè)、環(huán)保科技企業(yè)、保健品企業(yè)